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Las estrategias tienen como objetivo que la empresa pueda mejorar su posición respecto a las empresas del sector. Esto se puede lograr de diferentes maneras, pero una estrategia tiene como objetivo fundamental la obtención de una ventaja competitiva, es decir, la definición de una característica o de una cualidad que haga que la empresa supere a la competencia de manera genérica y sostenida.

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Por tanto, definir la estrategia competitiva es un conjunto de características internas que la empresa tiene que desarrollar para obtener y reforzar una posición superior respecto a las empresas competidoras.